■记者 徐碧芳 通讯员 刘列飞 昝多娇
　　近年来，农家乐休闲旅游业在我省蓬勃发展，据统计，全省已累计发展农家乐休闲旅游村（点）2700多个，经营农户1.5万户，直接从业人员8.3万人，仅今年上半年就接待游客2533万人，营业收入达17.3亿元，已成为农村一大新兴产业。为细分市场，进一步打响我省农家乐休闲旅游业品牌，今夏我省针对山区、海岛农家乐适宜避暑的气候优势，打出了“清凉农家乐”的概念。最近省里还专门举办浙江农家乐休闲旅游度夏展示推介会，向市民推介了一条条清凉农家乐的精品旅游线路。
农家乐 营销出新招

“我是上海的，想去安吉旅游，能不能帮我推荐一家能避暑且在小溪边的农家乐？”最近，安吉的20多家农家乐进入了114查询系统，游客们通过114就可以查询到这些农家乐的具体情况，通过114预定还能有8折的优惠。“县农家乐办公室邀请我们参加了这一‘农家乐查询专线’，这才没几天呢，就有不少客人来预定了。”安吉小桥流水人家的业主在电话里乐滋滋地说，通过114查询对他们来说无疑是更大范围的宣传，为他们增加了客源，可以吸引更多的游客。据了解，目前这一查询服务已经在整个长三角地区铺开，长三角地区的游客只要拨打本地的114就可以查询了。
　　随着农家乐的进一步发展，农家乐休闲旅游规模不大、缺少相关的产品配套联动、经营户自身宣传意识不够等一系列问题逐渐显现。针对这些问题，我省各级政府部门及时出台政策，加强指导和服务。今年7月初，我省举办了农家乐休闲避暑专场推介会，通过整合资源，推出了“宁波四明山清凉避暑游”、“杭州临安森林王国休闲游”、“温州乐清湾里做渔民，楠溪江边乐农家”、“湖州安吉生态休闲之旅”、“舟山嵊泗列岛渔家乐二日游”、“台州文化休闲游”、“金华宗教山水文化游”等一条条清凉农家乐精品旅游路线，使我省的农家乐从原来的“单打独斗”形式转到抱团出击，有力地提升了农家乐的知名度，打响了我省清凉农家乐的品牌。“好舒服哟！这里空气清新，山清水秀，‘农家乐’居室整洁，庭院干净，我们老俩口每月包吃包住每人只花1000多元。”57岁的退休工人张先生携老伴刚入住安吉报福镇一家农家乐，“天气太热了，我们老俩口打算在这儿住上两个月！”他是从农家乐休闲避暑专场推介会上了解了这家农家乐的信息的。老人说，以前也想去农家乐避暑，但又不知哪家好，这次政府搞推介会，就没有了后顾之忧，现在这里环境好、吃得也好，老板娘也挺热情的，还有不少像他这样年纪的老人，在一起住得挺开心，希望政府能多举办一些这样的活动，让他们能找到更多避暑的好去处。
山区海岛农家乐 成避暑胜地
　　这几天，安吉的农家乐漂流景点可谓“人满为患”。龙王山漂流的工作人员说，进入高温以来，每天游客都有100多人，周末的时候有200多人，都是冲着这里清凉的山泉和凉爽来的。据介绍，龙王山漂流的水从海拔近千米的龙王山上流下，水冰凉舒爽，乘皮筏艇下到水里，顺着不算急但也绝不缓的河水漂流而下，中途会激起浪花无数，打在身上，凉爽无比。
　　与安吉的农家乐一样，淳安、磐安等地也都做起了水的文章。淳安在原有宋村白云溪漂流、临岐屏溪漂流的基础上，今年又开建了左口漂流、富文王子谷漂流、王阜龙潭峡漂流、金峰朱峰隧道漂流等项目。
　　如果说漂流更适合年轻一族，而到山中纳凉对中年以上的人群来说可是不错的选择。在临安太湖源镇白沙村的农家乐里，现在已住满了上海、杭州等地的避暑客。来自上海的黄先生说，儿子去了国外，他与老伴退休后，在家也是看看电视，偶尔到亲戚朋友家去走走，天气一热，就只能呆在家里。现在住在这里，能吃到大超市里买不到的农家土菜，还能享受这天然的空调，他与老伴的精神都好了很多。他打算以后每年夏季找一家风格不同的农家乐去避暑，这样既可感受到不同地方的风土人情，还可修身养性。
　　为了吸引更多的游客到农家乐来避暑、休闲，我省各地的农家乐纷纷推出各种休闲运动项目，增加内涵。如安吉报福镇石岭村的CS野外真人野趣游戏自今年6月份正式推出以来就吸引了众多喜好野外冒险运动的年轻人，场地预定已排到了9月份。“我们的‘戏水节’有划竹排比赛、打水仗等，吸引了许多学生团队。”安吉竹博园的相关负责人说，景区里竹林成荫，也成了游客纳凉的好去处。在龙王山景区，“水枪战野人”的活动正火热地开展着，每天都有一、两百名游客在凉爽的丛林里和少数民族的工作人员玩打水仗的游戏，游客量比前段时间多了30%左右。
　　除了上山区，下海岛也是避暑的好选择。素有“南方北戴河”之称的嵊泗县基湖村境内的天然海滨浴场——基湖沙滩，一到夏天就吸引了众多海内外游客。除了踏浪、海浴，还能在长2300米、宽300米柔软的沙滩玩沙，打沙滩排球、踢沙滩足球、开沙滩赛车、沙滩跑马、雕沙滩泥人、玩沙滩游戏等，好不惬意。
　　有关人士表示，今夏我省叫响“清凉农家乐”概念，既是宣传推介农家乐上的一个创新，也将对扩大浙江农家乐整体影响力产生积极作用。