□本报记者 金 茹
　　农产品品牌是现代农业产业化经营的标志，也是农产品进入市场的客观要求。浙江从上世纪七十年代开始迈出农产品品牌建设的第一步，之后，不断探索，着力打造，一直走在全国前列，农产品品牌建设已成为我省发展高效生态农业、实现农民增收的有效途径之一。
千年品牌复兴之路
　　浙江农产品中的“千年品牌”屈指可数，台州的“黄岩蜜桔”便是其中之一。这只赫赫有名的蜜桔品种在南宋时被称为“天下第一果”，也曾被前苏联领导人斯大林称为“桔中之王”，在中国柑桔史上辉煌1700多年。
　　上世纪八十年代，浙江放开水果市场，各种品牌柑桔纷纷抬头，消费者选择空间骤然变大。从此，“黄岩蜜桔”节节败退，品种参差不齐，品牌仿冒者众。至2006年，“黄岩蜜桔”颓势难挡，面积从鼎盛时期的15万亩滑落到8.7万亩，售价远低于声名鹊起的“临海蜜桔”。
　　2004年，“黄岩蜜桔”终于成功获得原产地标志。黄岩人对外大声宣告，“黄岩蜜桔”品牌从此有了“保护伞”，他们希望能以此为“黄岩蜜桔”振威，挽回声势。
　　然而，两年过去了，“黄岩蜜桔”的原产地标志文件一直被锁在政府的文件柜里，这只承载了浙江人民太多情感的农产品，让大家很心痛。
　　痛定思痛，2007年，黄岩人将“振兴名果”列为当地的第一大难题，找“名医”、寻“良方”，积极为“黄岩蜜桔”把脉疗伤。当年，黄岩提出了振兴“黄岩蜜桔”的五年计划，要创名牌、抓效益，用市场带动产业发展。当地每年安排500万元，专项用于“黄岩蜜桔”产业的发展。在财政并不宽裕的黄岩，这500万元，可不是一个小数目。
　　可以说，如今黄岩人对蜜桔品牌的重视程度已经到了极致。2008年3月，“黄岩蜜桔”证明商标成功注册，这成为该区农业品牌创建过程中一个里程碑。今年，该区出台相关文件，要求建立以“黄岩蜜桔”证明商标为核心的品牌工程体系，加大宣传，规范使用、依法保护证明商标。
　　“黄岩蜜桔”的品牌效应再次显现，当地蜜桔改良面积逐步扩大，证明商标使用渐入佳境，杭州、上海、北京等地的大型超市也开始向它敞开大门。日前记者来到黄岩，“中国蜜桔之乡”、“中国桔都”的广告牌随处可见，柑桔博物馆和柑桔观光园相辅相成，吸引着来自世界各地的观光客。
农产品品牌百花齐放
　　“黄岩蜜桔”的勃发只是我省众多农产品中的一只。上世纪七十年代，金华火腿、五芳斋粽子、狮峰龙井茶等一批农副产品商标注册成功，标志着浙江农副产品率先迈出了农产品品牌建设的第一步。
　　九十年代以来，我省逐步开展农产品质量安全认证和品牌管理，进入本世纪，更是加大推进力度，成绩菲然。
　　改革开放后，农产品商标和品牌重要性日益突出，各地大力实施农业品牌战略，农业企业、专业合作社、种养大户等经济主体创品牌、育名牌的积极性不断增强。至2004年底，我省农产品注册商标已超过万个，涉及农业相关各个产业。但这时的农产品商标仍存在小而散、整合不够、知名度偏低等问题。
　　根据省政府品牌战略部署，2007年4月，省农业厅印发《关于推进品牌农业建设的意见》，首次在全省系统提出了品牌农业建设指导思想、工作目标和措施，并成立了推进品牌农业建设领导小组，每年组织开展省级名牌农产品评选认定工作。2007年，中国名牌农产品推进委员会评选认定我省“贡”牌西湖龙井、“临海蜜桔”牌柑桔、“玉麟”牌西瓜等12个产品为中国名牌农产品。
　　在我省不断优化农产品品牌战略的政策举措刺激下，企业、个人创牌热情普遍高涨。目前全省90%以上的市、县对农产品商标、证明商标注册进行补助奖励。在鄞州区、温岭市等财政发达地区，注册农产品品牌费用仅需2000多元，而政府给予的补助却有3000元；余杭等地更是对获得证明商标的企业，给予50万元的政府奖励。
　　浙江绿茶如今已成为我省农产品的最大品牌。去年开始，省农业部门整合省内优质绿茶资源，打造浙江绿茶品牌，带领茶农走出浙江，走向世界，举办声势浩大的浙江绿茶产品展示展销活动，进一步扩大了浙江绿茶品牌形象，取得了显著效益。“现代农业是品牌时代，抓品牌建设无疑是抓住了现代农业的灵魂。”在某农产品展销会上，某农业企业老总深有感触地说。多年来，浙江农产品品牌建设始终走在全国前列。2003年，全省农产品注册商标仅2.3万件，如今已猛增到6.3万件；农产品著名商标认定数5年前只有40余件，但目前已有324件。更可喜的是浙江农产品的地理标志证明商标注册现已达68件，稳居全国第一。
浙江农民赚足品牌钱
　　品牌为浙江农民带来了丰厚的收益。在安吉，这两年上演了一只商标带动一个产业的神话。2001年，“安吉白茶”证明商标成功注册后，在当地形成了产业育品牌、品牌壮产业的良性循环，“安吉白茶”的市场美誉度迅速提升，如今已成为安吉对外形象宣传的一张金名片。2008年，安吉县白茶种植面积已达9万亩，年产值6.75亿元，为全县农民年人均增收1875元。
　　“我们曾做过一个调查，有品牌的农产品一般比‘赤膊’农产品溢价20%。因此，一定要把品牌建设作为促进现代农业发展、推动农民增收致富的重要环节。”省农业厅有关负责人如是说。据统计，每届浙江省农博会上，论箱、论斤卖的无牌或品牌不著名的水果，售价明显低于论个卖的著名品牌水果。
　　“有了商标品牌，泥土地里也能刨出金子来”。玉环“楚门文旦”有了证明商标后，每公斤售价比一般文旦高出了3到4元；“余姚瀑布仙茗茶”从1999年每公斤100元，上升到现在的1600多元，精品茶达每公斤2400多元；“磐安云峰”证明商标获准注册后，售价最高达每公斤1600元，比2007年翻了一番……。
　　在浙江，因为农产品品牌的成功运作，“一只蛋贵过一只鸡、一只鸡贵过一头猪、三两黄金买不到一两茶”的现象已屡见不鲜。同样在安吉，过去默默无闻的土鸡养殖业演绎出“化蛹成蝶”的精彩。使用"寿康鸡"商标的企业和农户，商品鸡销售均价每公斤比以前增加4元，禽蛋售价平均每公斤增加5元以上。2008年11月，在省农博会开幕的第一天，“寿康鸡”以3800元的单价被媒体誉为“世界上最贵的鸡”。
　　如今，浙江农民早已深切感受到农产品品牌所产生的效益。“有好的品牌，才有好的价格，我们一年辛苦到头，科学种植、科学管理最终都体现在品牌的价值上。”尝到甜头的浙江农民对此深信不疑。