农企唱主角 精品展
——访永康市副市长金艳
本报记者 钱春英
风
采
近年来，永康市依托特色农业资源，实施品牌战略，打造精品农业，一年一届的农
展会已成为该市集中展示现代农业风采的舞台。11月6日，永康市第四届农展会开幕。这届农展会有哪些看点，又将如何展示永康农业的别样风采，记者日前就此采访了永康市副市长金艳。
记者：金副市长，您好！永康有不少特产，金华火腿、鹅肥肝、食用菌等都享誉国内市场。您能否简要地介绍一下，近年来永康是如何打造农产品品牌，促进农产品销售的？
金艳：近年来，永康市加大对农产品生产、加工和销售方面的扶持，以品牌建设为纽带，做大做强农业龙头企业，增强其带动能力，提高农业的整体规模；同时，积极培育中介组织和专业合作社，有效地解决了分散分户经营的小农户和大市场之间的对接问题。在此基础上，我市突出重点，加快农业产业结构的调整，推进农业特色产业生产向优势区域集聚，由此催生了一批优势产业，培育了一批名牌产品。在培育品牌的同时，注重地方传统文化与特色农产品结合，丰富品牌的文化内涵，不断提高品牌覆盖率，并把品牌、名牌优势转化为市场优势，伟丰牌两头乌猪肉、真方宗牌火腿、高歌牌鹅肥肝等一大批本地特色农产品涌现出来，产业不断壮大。
品牌的背后，是质量在支撑。随着人们生活水平的提高，消费者对农产品的质量安全日益关注，对绿色健康的农产品需求日趋迫切。为此，我市以无公害农产品基地认定为载体，认真组织农企、农民专业合作社和种养大户按照标准生产，从源头上保证农产品质量安全。农业、质检、卫生、工商等部门创新协作机制，加大农产品生产、加工、销售等环节的管理力度，实现从田头到餐桌的全过程监管，使消费者能放心消费，从而增强我市农产品的市场竞争力。
记者：农产品的宣传与推销对于品牌农产品占领市场相当重要，这方面，永康有哪些举措？
金艳：农产品销售具有较强的地域限制，产品流通半径小，大多数农产品在本地过剩，而在外地却短缺，农产品“卖难”也因此一直成为困扰农业增效、农民增收的一个难题。近年来，我市采取举办农展会，建立农产品展销中心等措施，在农产品营销方面探索出了不少好的做法。
自2005年首次在杭州举办永康市农产品杭州推介会后，农业企业尝到了甜头。永康市委、市政府因势利导，按照“政府搭台、企业唱戏”的模式，积极为农企、农民专业合作社和种养大户搭建展示产品的平台。从2006年到2008年，我市已连续举办了3届农展会，展会规模一届比一届大。仅上届农展会，就吸引123家企业参展，现场成交额累计达到226万元，现场签订合同总金额497万，达成意向协议总金额795万元。实践证明，农展会的举办，有效地提高了农产品的市场认可度和品牌价值，在提高农产品档次、促进产业发展等方面发挥了积极作用。
随着永康农展会知名度的提高，周边地区企业踊跃参与，进一步推动了展会的发展。第一届、第二届还是以本地农企参展为主，如今逐渐发展成为金华8个县（市、区）参与，今年宁波、舟山、丽水等地都有知名农企参展，永康农展会的影响力越来越大。农展会促进了农企之间的交流与合作，促使永康农产品更好更快地跨出本地区域，走向更大的市场。
除了打造好农展会这个展示平台，我市还采取多项举措，积极拓展农产品销售。为更真实形象地展示永康农产品风采，我市在城区繁华街道设立农产品展示展销馆，免费对农业企业和农民专业合作社开放，构建了一个永不落幕的展示展销平台。此外，还积极构建网上农展会，充分利用现有的农业信息网、农民信箱等网上载体，鼓励农企在网上设立销售窗口，宣传和展示企业形象和产品质量，开展网上交易，拓展农产品销售渠道。我市还对农产品进入跨区域连锁超市、常年销售达100万元的企业，给予2万元奖励，引导农产品进入超市销售。我市积极组织农企参加各类农博会，充分利用和挖掘本地传统特色农产品资源，举办规模适中且有特色的方山柿节、唐先葡萄节、永祥杨梅节、龙山蜜梨节等节会，打响永康农产品知名度。
记者：您刚才谈到，农展会已成为永康农产品销售的一条重要途径。那么，本届农展会又有哪些看点？
金艳：今年的展会在规模、内容、档次上都将高于往届。与前几届相比，本届展会将有以下五个特点：
展会规模、档次将创历史新高。第四届农展会，规模、规格更高。截至目前，报名参展农企已达230余家，需求展位数突破300个；其中，本市参展企业展位152个，市外参展企业展位82个，还有特装企业展位11个、永康传统精品美食展位93个，展位数比上届增加了26个。
招商范围更广，参展企业数量更多。本届展会广泛邀请异地知名农企参展，金华市的各县（市、区）及宁波、丽水等5个市的69家知名农企参展，参展数量超过前三届。
科技服务内容、成果对接更实用。本届展会首次引进4所大学科研院校，专门开设科技服务和新成果展示区块，提升展会的科技内涵。届时，来自省农科院等科研院所将带来农业新品种、新技术、新成果。
参展企业准入门槛、产品质量要求更高。本届农展会优先考虑通过无公害、绿色、有机等认证的农产品前来参展，组委会与各参展企业签订安全承诺书。在安排美食摊位时，强调各参展户要有健康证并持证上岗。目前，已有30余个中国驰名商标和省级、地（市）级著名品牌的农产品前来报名参展，比上届多20余个。
展会整体形象更好、更高。今年首次导入农展会的徽标形象设计，公开征集整个场馆的设计创意。不管是开幕式主席台的搭建，还是展区的划分，都较往届有较大的创新，展馆整体效果更好。
本届农展会还有安全农业展、农业设施装备展、太阳能产品展、传统美食精品展等多项内容，我相信本届展会必定精彩。让我们共同期待吧！
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近年来，永康市依托特色农业资源，实施品牌战略，打造精品农业，一年一届的农
展会已成为该市集中展示现代农业风采的舞台。11月6日，永康市第四届农展会开幕。这届农展会有哪些看点，又将如何展示永康农业的别样风采，记者日前就此采访了永康市副市长金艳。
记者：金副市长，您好！永康有不少特产，金华火腿、鹅肥肝、食用菌等都享誉国内市场。您能否简要地介绍一下，近年来永康是如何打造农产品品牌，促进农产品销售的？
金艳：近年来，永康市加大对农产品生产、加工和销售方面的扶持，以品牌建设为纽带，做大做强农业龙头企业，增强其带动能力，提高农业的整体规模；同时，积极培育中介组织和专业合作社，有效地解决了分散分户经营的小农户和大市场之间的对接问题。在此基础上，我市突出重点，加快农业产业结构的调整，推进农业特色产业生产向优势区域集聚，由此催生了一批优势产业，培育了一批名牌产品。在培育品牌的同时，注重地方传统文化与特色农产品结合，丰富品牌的文化内涵，不断提高品牌覆盖率，并把品牌、名牌优势转化为市场优势，伟丰牌两头乌猪肉、真方宗牌火腿、高歌牌鹅肥肝等一大批本地特色农产品涌现出来，产业不断壮大。
品牌的背后，是质量在支撑。随着人们生活水平的提高，消费者对农产品的质量安全日益关注，对绿色健康的农产品需求日趋迫切。为此，我市以无公害农产品基地认定为载体，认真组织农企、农民专业合作社和种养大户按照标准生产，从源头上保证农产品质量安全。农业、质检、卫生、工商等部门创新协作机制，加大农产品生产、加工、销售等环节的管理力度，实现从田头到餐桌的全过程监管，使消费者能放心消费，从而增强我市农产品的市场竞争力。
记者：农产品的宣传与推销对于品牌农产品占领市场相当重要，这方面，永康有哪些举措？
金艳：农产品销售具有较强的地域限制，产品流通半径小，大多数农产品在本地过剩，而在外地却短缺，农产品“卖难”也因此一直成为困扰农业增效、农民增收的一个难题。近年来，我市采取举办农展会，建立农产品展销中心等措施，在农产品营销方面探索出了不少好的做法。
自2005年首次在杭州举办永康市农产品杭州推介会后，农业企业尝到了甜头。永康市委、市政府因势利导，按照“政府搭台、企业唱戏”的模式，积极为农企、农民专业合作社和种养大户搭建展示产品的平台。从2006年到2008年，我市已连续举办了3届农展会，展会规模一届比一届大。仅上届农展会，就吸引123家企业参展，现场成交额累计达到226万元，现场签订合同总金额497万，达成意向协议总金额795万元。实践证明，农展会的举办，有效地提高了农产品的市场认可度和品牌价值，在提高农产品档次、促进产业发展等方面发挥了积极作用。
随着永康农展会知名度的提高，周边地区企业踊跃参与，进一步推动了展会的发展。第一届、第二届还是以本地农企参展为主，如今逐渐发展成为金华8个县（市、区）参与，今年宁波、舟山、丽水等地都有知名农企参展，永康农展会的影响力越来越大。农展会促进了农企之间的交流与合作，促使永康农产品更好更快地跨出本地区域，走向更大的市场。
除了打造好农展会这个展示平台，我市还采取多项举措，积极拓展农产品销售。为更真实形象地展示永康农产品风采，我市在城区繁华街道设立农产品展示展销馆，免费对农业企业和农民专业合作社开放，构建了一个永不落幕的展示展销平台。此外，还积极构建网上农展会，充分利用现有的农业信息网、农民信箱等网上载体，鼓励农企在网上设立销售窗口，宣传和展示企业形象和产品质量，开展网上交易，拓展农产品销售渠道。我市还对农产品进入跨区域连锁超市、常年销售达100万元的企业，给予2万元奖励，引导农产品进入超市销售。我市积极组织农企参加各类农博会，充分利用和挖掘本地传统特色农产品资源，举办规模适中且有特色的方山柿节、唐先葡萄节、永祥杨梅节、龙山蜜梨节等节会，打响永康农产品知名度。
记者：您刚才谈到，农展会已成为永康农产品销售的一条重要途径。那么，本届农展会又有哪些看点？
金艳：今年的展会在规模、内容、档次上都将高于往届。与前几届相比，本届展会将有以下五个特点：
展会规模、档次将创历史新高。第四届农展会，规模、规格更高。截至目前，报名参展农企已达230余家，需求展位数突破300个；其中，本市参展企业展位152个，市外参展企业展位82个，还有特装企业展位11个、永康传统精品美食展位93个，展位数比上届增加了26个。
招商范围更广，参展企业数量更多。本届展会广泛邀请异地知名农企参展，金华市的各县（市、区）及宁波、丽水等5个市的69家知名农企参展，参展数量超过前三届。
科技服务内容、成果对接更实用。本届展会首次引进4所大学科研院校，专门开设科技服务和新成果展示区块，提升展会的科技内涵。届时，来自省农科院等科研院所将带来农业新品种、新技术、新成果。
参展企业准入门槛、产品质量要求更高。本届农展会优先考虑通过无公害、绿色、有机等认证的农产品前来参展，组委会与各参展企业签订安全承诺书。在安排美食摊位时，强调各参展户要有健康证并持证上岗。目前，已有30余个中国驰名商标和省级、地（市）级著名品牌的农产品前来报名参展，比上届多20余个。
展会整体形象更好、更高。今年首次导入农展会的徽标形象设计，公开征集整个场馆的设计创意。不管是开幕式主席台的搭建，还是展区的划分，都较往届有较大的创新，展馆整体效果更好。
本届农展会还有安全农业展、农业设施装备展、太阳能产品展、传统美食精品展等多项内容，我相信本届展会必定精彩。让我们共同期待吧！
