从省农博会看
浙江
农业产业化成就
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本
报
记者
金茹袁卫
　　价高难卖？事实并非如此。在历届农博会上，五芳斋粽子、马剑芳禽蛋、丹溪红曲米酒……这些品牌响亮价格不低的农产品反而受到人们的追捧，销售连年火爆。
　　曾有人说，品牌就是现代农业的灵魂，的确，几年来品牌农产品在省农博会上大放异彩：2002年才成立的诸暨双马禽蛋有限公司，从2003年开始“进军”省农博会和上海展销会，“马剑芳”品牌一举打响，目前，该公司产品已拓展到北京、上海、天津、新疆、甘肃、江苏等10多个省（市、区）销售，年加工销售禽蛋1.3万多吨，销售额上亿元；义乌市丹溪酒业有限公司的红曲米酒，2003年还鲜为人知，经过连续几年参加省农博会，如今品牌知名度直线上升，目前年产值已超过1000万元；而“五芳斋”品牌，经评估价值已超过5000万元，嘉兴五芳斋公司利用品牌知名度，实施低成本扩张战略，发展了一大批加盟连锁店，有效地提高了公司规模效益。
　　近年来，我省大力实施品牌战略，从而不断爆出“一只蛋贵过一只鸡，一只鸡贵过一头猪”的新闻。去年省农博会开幕当天，安吉“寿康鸡”就以3800元的单价，被媒体誉为“世界上最贵的鸡”，即使如此高价，产品仍供不应求。
　　通过培育和扶持农业龙头企业、农民专业合作社、行业协会、种养大户等现代农业经营主体，将品牌建设实施于现代农业的整个环节。近年来，浙江已涌现出了一大批年销售额上亿元的骨干农产品加工企业，形成了一批具有一定知名度的名牌产品，浙江海通、农夫山泉、徐龙集团、浙江华发等农业企业逐渐成为全国同行业的龙头。
　　在推进品牌建设的同时，我省狠抓农产品质量，积极开展无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证，不断提高产品档次，促进产业升级。到今年上半年，浙江已有2757只无公害农产品，产量800万吨；绿色食品1088只，产量63.3万吨；有机食品93只。全省绿色食品年销售额达73.5亿元，出口额1.09亿美元。
　　品牌带来高效益。地处余姚的宁波市明凤渔业有限公司总经理沈岳阳告诉记者，一开始只是为了区别于市场上的其它甲鱼，他给自养的甲鱼取名“明凤”。2007年，“明凤”拿到中国驰名商标，效益明显不一样：别人的甲鱼是40块钱一公斤，“明凤”甲鱼是400块钱一公斤；别人的甲鱼卖不掉，“明凤”供不应求。公司销售量直线上升，销售额从原来的100万元到200万元，再到1000万元，今年目标是突破5000万元。据悉，仅余姚市，除粮食以外，农产品90％都已走上了品牌化的道路，茶叶、樱桃、榨菜、杨梅、甲鱼、柿子……这些地地道道的“土货”都一个个“有名有姓”。这个耕地不到60万亩的经济强市，如今已有100多个农业商标，其中中国农业名牌两个，中国驰名商标26个。余姚市副市长郑桂春说，在当地，没有商标、品牌的农副产品很少有人买。
　　今天，省农博会再次拉开大幕。在浙江省农展馆内，一只只身着品牌“金装”的农产品布展有序，等待着杭城消费者的检阅。而在浙江大地上，更有一大批农业品牌正在茁壮成长。