泰顺“三杯香”唱响采茶新曲
通讯员 赖雨萍
去年年底，泰顺“三杯香”茶被农业部核准登记实施国家农产品地理标志地域保护，成为温州市第一个通过农业部农产品地理标志登记的产品。
三杯香茶是泰顺的代名词，是泰顺的金名片，也是泰顺人的骄傲。据了解，仅2009年至2010年期间，泰顺在茶叶产业品牌建设方面获得的成果就多达10多项。然而，殊荣的背后，却是三杯香曾经一段不寻常的记忆——
无序竞争 品牌受伤
《采茶舞曲》故乡痛失发展良机
位于浙闽交界处的泰顺县，是浙江绿茶的发源地之一,温州早茶的主产区。早在明清时期，泰顺三杯香茶就远销马来西亚、新加坡、香港等东南亚地区，载入清代《中国名茶志》。我国著名音乐家周大风先生于1958年在该县东溪乡体验生活时，创作了泰顺县歌《采茶舞曲》，经周总理妙笔修改，被联合国教科文组织评为“亚太地区风格的优秀教材”，成为中国江南文化和茶文化最具特色和精神意义的代表作之一。
上世纪五、六十年代，泰顺茶叶都统一使用三杯香品牌，当时在市场知名度也很高。但由于忽视品牌建设，三杯香茶曾有过渐失优势的经历，至上世纪九十年代中后期陷入低谷，连“三杯香”商标都被外地一家公司抢注。2000年，泰顺县茶叶产量降到1500吨，产值降到3500万元。
知耻奋进 激流勇进
泰顺人重谱《采茶舞曲》
品牌意识落后，使泰顺“三杯香”失去了太多的发展契机，但泰顺人并未因此而气馁。泰顺县委、县政府下决心转回“三杯香”商标，成立了泰顺县“三杯香”品牌管理委员会，全面启动“统一品牌、统一标准、统一监管、统一宣传”四位一体的管理办法，建立督查制度，并积极向国家工商总局、农业部、国家质监总局申报证明商标和农产品原产地保护。
与此同时，泰顺县委、县政府出台了《关于加强泰顺县茶叶品牌管理实施意见》、《“三杯香”茶商标及商标标识物管理办法》、《泰顺茶叶专业商标品牌基地建设实施方案》、《泰顺“三杯香”提质增效产业升级工程实施细则》等文件，从增强茶叶生产经营者商标法律意识入手，举办培训班，组织茶叶企业管理人员及技术人员学习商标知识。县财政每年投入300万元，用于宣传“三杯香”茶；投资3.2亿元建设泰顺茶文化城，提高“三杯香”证明商标知名度。
一个好的茶叶品牌，需要有一套好的制度维护。为此，泰顺县政府成立了三杯香证明商标管理和保护委员会，制定了《三杯香证明商标使用管理实施细则》等八个配套技术标准规范，对证明商标进行规范管理，实施“四统一”管理体系和“双商标”管理模式，突出共性创个性，即在统一使用商标标识的同时，鼓励企业使用自主商标，争创省、市著（知）名商标，构建以众多企业自主品牌为基础，以“泰顺三杯香茶”为塔尖的“金字塔”式品牌群落框架。
为保证“三杯香”茶质量，泰顺全力保护好“三杯香”茶独特的生产环境，先后建成“三杯香”茶叶示范基地、千亩无公害茶叶基地、飞云湖名优茶示范基地等五个示范基地，全力推进茶叶规模化、标准化生产；大力推进无性系茶树良种发展，不断优化茶树品种结构，建设泰顺县“三杯香”茶树良种繁育基地，良种茶园面积达4.3万亩，良种覆盖率提高到61.3％，被评为省茶树良种化先进县。
同时，该县还大力推广无害化生产技术和低产低效茶园改造技术，积极推进标准化生产，累计改造低产低效茶园1.5万亩，全县通过有机、绿色食品、无公害基地认证面积达2.7万亩；先后改造茶叶加工厂45家，引进先进加工机械设备1000多台（套），有3个茶厂被评为浙江省示范茶厂，20个茶厂通过QS认证，两次被评为全省茶厂优化改造先进县，茶厂布局逐步趋向合理，茶厂环境得到优化，加工设施有效改善，茶叶质量不断提高。
品牌给力 农民致富
“三杯香”唱响采茶新曲
品牌意识的强化，品牌建设的加强，使“三杯香”奋起追赶，硕果累累，多次在国际、全国、省市博览会上被评为金奖产品。“三杯香”茶被确定为北京钓鱼台国宾馆和2010中国商标年会指定用茶，先后被评为浙江省名牌产品、江省名牌农产品；2010年5月，“三杯香”茶进入上海世博园国际信息发展网馆，受到中外游客的盛赞，是温州唯一进入世博会展馆的绿茶。
目前，该县拥有省、市骨干农业龙头企业、示范性专业合作社10多家，初步形成了“龙头企业＋专业合作社＋农户”的茶叶产业化体系，三杯香茶产、销对接能力明显增强，有力地促进了全县茶叶生产的持续发展。茶叶产量从2006年的1490吨增加到2010年的2309吨，茶叶产值从5150万元增至2.1亿元；全县茶农直接从出售茶叶得到的收入从2006年的1000元增至2010年的4000元，占当年茶农人均纯收入的70%，“三杯香”茶已成为泰顺县生态农业的支柱产业。
三杯香茶目前已在北京、上海、苏州、杭州等国内20多个省（市）的50多个大中城市设立茶庄、专卖店100多家，并远销德、美、英等国，全县茶叶种植、生产、加工、销售从业人员达5万多人，其中，在外销售人员5000多人。
茶产业的发展壮大还带动了当地茶文化旅游等第三产业发展，茶农收入大幅提高。2009年“泰顺廊桥—三杯香有机示范茶园—畲乡农情文化游”被评为浙江省十大休闲观光农业精品线路。如今，《采茶舞曲》推陈出新，唱得更加优美动听。
荣 誉 榜
1、2009年2月，“三杯香”商标被省工商行政管理局命名为浙江省著名商标；
2、2009年11月，“三杯香”商标被国家商标局认定为中国地理标志证明商标；
3、2010年8月，“三杯香”牌三杯香茶获首届“国饮杯”全国茶叶评比特等奖；
4、2010年9月，中国茶叶学会命名泰顺县为“中国名茶之乡”；
5、2010年10月，泰顺县被中国茶叶流通协会列入“全国重点产茶县”；
6、2010年12月，国家农业部，准予泰顺三杯香茶登记实施农产品地理标志保护；
7、2010年12月，国家质监局批准对三杯香茶实施地理标志产品保护；泰顺县茶叶被国家质监局列入全国标准化生产示范区；
8、2010年12月，泰顺县被省工商行政管理局、省商标协会命名为浙江省茶叶专业商标品牌基地。
《采茶舞曲》创作人、著名作曲家周大风先生在泰顺。
去年年底，泰顺“三杯香”茶被农业部核准登记实施国家农产品地理标志地域保护，成为温州市第一个通过农业部农产品地理标志登记的产品。
三杯香茶是泰顺的代名词，是泰顺的金名片，也是泰顺人的骄傲。据了解，仅2009年至2010年期间，泰顺在茶叶产业品牌建设方面获得的成果就多达10多项。然而，殊荣的背后，却是三杯香曾经一段不寻常的记忆——
无序竞争 品牌受伤
《采茶舞曲》故乡痛失发展良机
位于浙闽交界处的泰顺县，是浙江绿茶的发源地之一,温州早茶的主产区。早在明清时期，泰顺三杯香茶就远销马来西亚、新加坡、香港等东南亚地区，载入清代《中国名茶志》。我国著名音乐家周大风先生于1958年在该县东溪乡体验生活时，创作了泰顺县歌《采茶舞曲》，经周总理妙笔修改，被联合国教科文组织评为“亚太地区风格的优秀教材”，成为中国江南文化和茶文化最具特色和精神意义的代表作之一。
上世纪五、六十年代，泰顺茶叶都统一使用三杯香品牌，当时在市场知名度也很高。但由于忽视品牌建设，三杯香茶曾有过渐失优势的经历，至上世纪九十年代中后期陷入低谷，连“三杯香”商标都被外地一家公司抢注。2000年，泰顺县茶叶产量降到1500吨，产值降到3500万元。
知耻奋进 激流勇进
泰顺人重谱《采茶舞曲》
品牌意识落后，使泰顺“三杯香”失去了太多的发展契机，但泰顺人并未因此而气馁。泰顺县委、县政府下决心转回“三杯香”商标，成立了泰顺县“三杯香”品牌管理委员会，全面启动“统一品牌、统一标准、统一监管、统一宣传”四位一体的管理办法，建立督查制度，并积极向国家工商总局、农业部、国家质监总局申报证明商标和农产品原产地保护。
与此同时，泰顺县委、县政府出台了《关于加强泰顺县茶叶品牌管理实施意见》、《“三杯香”茶商标及商标标识物管理办法》、《泰顺茶叶专业商标品牌基地建设实施方案》、《泰顺“三杯香”提质增效产业升级工程实施细则》等文件，从增强茶叶生产经营者商标法律意识入手，举办培训班，组织茶叶企业管理人员及技术人员学习商标知识。县财政每年投入300万元，用于宣传“三杯香”茶；投资3.2亿元建设泰顺茶文化城，提高“三杯香”证明商标知名度。
一个好的茶叶品牌，需要有一套好的制度维护。为此，泰顺县政府成立了三杯香证明商标管理和保护委员会，制定了《三杯香证明商标使用管理实施细则》等八个配套技术标准规范，对证明商标进行规范管理，实施“四统一”管理体系和“双商标”管理模式，突出共性创个性，即在统一使用商标标识的同时，鼓励企业使用自主商标，争创省、市著（知）名商标，构建以众多企业自主品牌为基础，以“泰顺三杯香茶”为塔尖的“金字塔”式品牌群落框架。
为保证“三杯香”茶质量，泰顺全力保护好“三杯香”茶独特的生产环境，先后建成“三杯香”茶叶示范基地、千亩无公害茶叶基地、飞云湖名优茶示范基地等五个示范基地，全力推进茶叶规模化、标准化生产；大力推进无性系茶树良种发展，不断优化茶树品种结构，建设泰顺县“三杯香”茶树良种繁育基地，良种茶园面积达4.3万亩，良种覆盖率提高到61.3％，被评为省茶树良种化先进县。
同时，该县还大力推广无害化生产技术和低产低效茶园改造技术，积极推进标准化生产，累计改造低产低效茶园1.5万亩，全县通过有机、绿色食品、无公害基地认证面积达2.7万亩；先后改造茶叶加工厂45家，引进先进加工机械设备1000多台（套），有3个茶厂被评为浙江省示范茶厂，20个茶厂通过QS认证，两次被评为全省茶厂优化改造先进县，茶厂布局逐步趋向合理，茶厂环境得到优化，加工设施有效改善，茶叶质量不断提高。
品牌给力 农民致富
“三杯香”唱响采茶新曲
品牌意识的强化，品牌建设的加强，使“三杯香”奋起追赶，硕果累累，多次在国际、全国、省市博览会上被评为金奖产品。“三杯香”茶被确定为北京钓鱼台国宾馆和2010中国商标年会指定用茶，先后被评为浙江省名牌产品、江省名牌农产品；2010年5月，“三杯香”茶进入上海世博园国际信息发展网馆，受到中外游客的盛赞，是温州唯一进入世博会展馆的绿茶。
目前，该县拥有省、市骨干农业龙头企业、示范性专业合作社10多家，初步形成了“龙头企业＋专业合作社＋农户”的茶叶产业化体系，三杯香茶产、销对接能力明显增强，有力地促进了全县茶叶生产的持续发展。茶叶产量从2006年的1490吨增加到2010年的2309吨，茶叶产值从5150万元增至2.1亿元；全县茶农直接从出售茶叶得到的收入从2006年的1000元增至2010年的4000元，占当年茶农人均纯收入的70%，“三杯香”茶已成为泰顺县生态农业的支柱产业。
三杯香茶目前已在北京、上海、苏州、杭州等国内20多个省（市）的50多个大中城市设立茶庄、专卖店100多家，并远销德、美、英等国，全县茶叶种植、生产、加工、销售从业人员达5万多人，其中，在外销售人员5000多人。
茶产业的发展壮大还带动了当地茶文化旅游等第三产业发展，茶农收入大幅提高。2009年“泰顺廊桥—三杯香有机示范茶园—畲乡农情文化游”被评为浙江省十大休闲观光农业精品线路。如今，《采茶舞曲》推陈出新，唱得更加优美动听。
荣 誉 榜
1、2009年2月，“三杯香”商标被省工商行政管理局命名为浙江省著名商标；
2、2009年11月，“三杯香”商标被国家商标局认定为中国地理标志证明商标；
3、2010年8月，“三杯香”牌三杯香茶获首届“国饮杯”全国茶叶评比特等奖；
4、2010年9月，中国茶叶学会命名泰顺县为“中国名茶之乡”；
5、2010年10月，泰顺县被中国茶叶流通协会列入“全国重点产茶县”；
6、2010年12月，国家农业部，准予泰顺三杯香茶登记实施农产品地理标志保护；
7、2010年12月，国家质监局批准对三杯香茶实施地理标志产品保护；泰顺县茶叶被国家质监局列入全国标准化生产示范区；
8、2010年12月，泰顺县被省工商行政管理局、省商标协会命名为浙江省茶叶专业商标品牌基地。
《采茶舞曲》创作人、著名作曲家周大风先生在泰顺。
