德清
“德清嫂”，只选最好的
“水中鱼虾与花鳖，山上笋竹与黄芽。西瓜枇杷甜如蜜，畜禽花卉一枝花。珍珠颗颗亮闪闪，植桑养蚕顶呱呱。”一首并不工整的七律，却生动地道出了德清现代农业的兴旺发达。
俗话说，靠山吃山、靠水吃水。生长于莫干山脚、下渚湖畔的德清人民，依靠着勤劳的双手，在秀山丽水间建立了一片片水产、竹笋、畜禽、茶叶、水果等特色农业产业基地，将“五山一水四分田”的德清，变成了名副其实的鱼米之乡、丝绸之府、竹茶之地。
距德清县诚信农产品（杭州）展示展销中心在杭州市西湖大道隆重开张不足一月，11月22日，德清人又将携带他们引以为豪的优质农产品，前往杭州参加一年一度的省农博会。届时，莫干黄芽茶、山伢儿早园笋等莫干山珍，生态甲鱼、水精灵青虾等下渚湖鲜，以及极富田园风味的优质大米和特色水果将组团前往，为德清农产品开拓杭州市场再添后劲。
与别的展团不同，德清的优质农产品有一个共同的名字：“德清嫂”。
“德清嫂”的内涵：
讲道德、更健康
德清县在充分发挥生态、区位、产业等优势的基础上，探索将道德文化领域的创新优势融入到现代农业产业培育中，大力实施“讲道德·更健康”诚信农产品工程，确保了农产品品质和安全的提升。
——德清县委书记张晓强
细心的消费者会发现，无论是在德清县诚信农产品（杭州）展示展销中心，还是在省农博会现场，许多德清名牌农产品的外包装上都印上了一个“舞动的D”：一只象征诚信、关爱的巧妇之手，与珍珠、青虾、鱼、竹叶、茶叶等特色图形一起，构成了一个灵动秀美的“D”字母，让人们对德清的秀美山水和丰饶物产一目了然。
没错，这正是由德清百家优质农业企业联合而成的“德清嫂”品牌标志。“德清嫂”甫一诞生，便与“诚信”两字密不可分。
德清拥有24万亩蔬茶果等种植业基地、近20万亩水产养殖基地和出栏量可观的畜禽养殖基地，所产农产品半数以上销往杭州、上海等地，是杭州都市圈名副其实的“菜篮子”。为倡导农产品企业诚信安全生产，保障食品安全，2012年9月，德清将公民道德建设和农产品质量安全体系建设有机结合，启动了“讲道德、更健康”诚信农产品工程；2012年10月，德清县诚信农产品联盟正式成立，这是省内唯一一家由农业龙头企业、农民专业合作社和家庭农场发起，将公民道德建设融入农产品规范生产的行业协会；今年2月，全县首批30个诚信农产品示范基地（企业）认定公布；10月28日，随着德清县诚信农产品（杭州）展示展销中心的开张，诚信农产品区域公用品牌“德清嫂”商标图案正式投入使用。
“‘德清嫂’系列农产品，是我县优质农产品的标杆，可以说，凡是贴有‘德清嫂’标识的农产品，绝对是安全放心有保障的。”德清县农业局产业科负责人表示。或许正是得益于政府公信力的有力保障，德清县诚信农产品（杭州）展示展销中心开张首日，便有4.5万元销售额入账，“德清嫂”首次亮相可谓光彩夺目。
管理者的智慧：
区域公用品牌的新实践
只有原料有机、种养生态、加工科学、销售诚信、安全绿色的农产品，方可统一使用区域公用品牌——“德清嫂”标识。
——德清县农业局局长胡雪荣
与“安吉白茶”、“常山胡柚”等省内知名的农产品区域公用品牌只局限于某一类农产品不同的是，“德清嫂”的使用范围更广，茶叶、鱼虾、水果、花卉、蚕桑制品等几乎所有德清县内的农产品，都可以申请使用。在区域公用品牌频频爆出质量、信誉等问题的今天，德清人打算如何推广、打造并保护这一品牌，使之真正成为德清优质农产品的代言者呢？“推广靠宣传、打造靠诚信、保护靠管理，目前最重要的，是继续深入推进诚信农产品工程建设，扎实、快速打响‘德清嫂’这一品牌。”德清县农业局局长胡雪荣表示，产品质量是品牌的生命和灵魂，是农业发展核心竞争力的根本。为保证农产品质量，德清县从行业自律、政府监管、社会监督、示范教育等多方面入手，通过加大扶持力度、设立民间奖项、实施溯源工程、打造诚信基地、完善奖惩体系等措施，全力守护诚信农产品安全底线。2012年，德清县农产品检测合格率达到98.3％，高出全省平均水平2.3个百分点。
针对以前德清县农产品商标散、乱、小的情况，德清县将采用区域品牌+企业品牌的“母子品牌”运行模式，以实现统一标志、统一宣传、统一推介、统一管理。据介绍，德清县食用农产品拥有农产品地理标志证明商标2件、国家级名牌农产品1个、省级名牌产品和名牌农产品10个、中国驰名商标1个、省级著名商标7个，目前，这些品牌的持有单位大部分都加入了诚信农产品联盟，联手扛起了“德清嫂”大旗。
为规范管理，德清县制定了“德清嫂”商标运作方案和使用管理办法，对诚信农产品的准入条件、退出机制作出了详细规定，鼓励农业龙头企业、农民专业合作社和家庭农场采用国内外先进标准，扩大标准化技术应用面，促进农产品“按标生产、按标上市、按标流通”。目前，全县已有各级农业标准规范24项，建立各类农业标准化示范区(示范项目)15个。
徐建荣
俗话说，靠山吃山、靠水吃水。生长于莫干山脚、下渚湖畔的德清人民，依靠着勤劳的双手，在秀山丽水间建立了一片片水产、竹笋、畜禽、茶叶、水果等特色农业产业基地，将“五山一水四分田”的德清，变成了名副其实的鱼米之乡、丝绸之府、竹茶之地。
距德清县诚信农产品（杭州）展示展销中心在杭州市西湖大道隆重开张不足一月，11月22日，德清人又将携带他们引以为豪的优质农产品，前往杭州参加一年一度的省农博会。届时，莫干黄芽茶、山伢儿早园笋等莫干山珍，生态甲鱼、水精灵青虾等下渚湖鲜，以及极富田园风味的优质大米和特色水果将组团前往，为德清农产品开拓杭州市场再添后劲。
与别的展团不同，德清的优质农产品有一个共同的名字：“德清嫂”。
“德清嫂”的内涵：
讲道德、更健康
德清县在充分发挥生态、区位、产业等优势的基础上，探索将道德文化领域的创新优势融入到现代农业产业培育中，大力实施“讲道德·更健康”诚信农产品工程，确保了农产品品质和安全的提升。
——德清县委书记张晓强
细心的消费者会发现，无论是在德清县诚信农产品（杭州）展示展销中心，还是在省农博会现场，许多德清名牌农产品的外包装上都印上了一个“舞动的D”：一只象征诚信、关爱的巧妇之手，与珍珠、青虾、鱼、竹叶、茶叶等特色图形一起，构成了一个灵动秀美的“D”字母，让人们对德清的秀美山水和丰饶物产一目了然。
没错，这正是由德清百家优质农业企业联合而成的“德清嫂”品牌标志。“德清嫂”甫一诞生，便与“诚信”两字密不可分。
德清拥有24万亩蔬茶果等种植业基地、近20万亩水产养殖基地和出栏量可观的畜禽养殖基地，所产农产品半数以上销往杭州、上海等地，是杭州都市圈名副其实的“菜篮子”。为倡导农产品企业诚信安全生产，保障食品安全，2012年9月，德清将公民道德建设和农产品质量安全体系建设有机结合，启动了“讲道德、更健康”诚信农产品工程；2012年10月，德清县诚信农产品联盟正式成立，这是省内唯一一家由农业龙头企业、农民专业合作社和家庭农场发起，将公民道德建设融入农产品规范生产的行业协会；今年2月，全县首批30个诚信农产品示范基地（企业）认定公布；10月28日，随着德清县诚信农产品（杭州）展示展销中心的开张，诚信农产品区域公用品牌“德清嫂”商标图案正式投入使用。
“‘德清嫂’系列农产品，是我县优质农产品的标杆，可以说，凡是贴有‘德清嫂’标识的农产品，绝对是安全放心有保障的。”德清县农业局产业科负责人表示。或许正是得益于政府公信力的有力保障，德清县诚信农产品（杭州）展示展销中心开张首日，便有4.5万元销售额入账，“德清嫂”首次亮相可谓光彩夺目。
管理者的智慧：
区域公用品牌的新实践
只有原料有机、种养生态、加工科学、销售诚信、安全绿色的农产品，方可统一使用区域公用品牌——“德清嫂”标识。
——德清县农业局局长胡雪荣
与“安吉白茶”、“常山胡柚”等省内知名的农产品区域公用品牌只局限于某一类农产品不同的是，“德清嫂”的使用范围更广，茶叶、鱼虾、水果、花卉、蚕桑制品等几乎所有德清县内的农产品，都可以申请使用。在区域公用品牌频频爆出质量、信誉等问题的今天，德清人打算如何推广、打造并保护这一品牌，使之真正成为德清优质农产品的代言者呢？“推广靠宣传、打造靠诚信、保护靠管理，目前最重要的，是继续深入推进诚信农产品工程建设，扎实、快速打响‘德清嫂’这一品牌。”德清县农业局局长胡雪荣表示，产品质量是品牌的生命和灵魂，是农业发展核心竞争力的根本。为保证农产品质量，德清县从行业自律、政府监管、社会监督、示范教育等多方面入手，通过加大扶持力度、设立民间奖项、实施溯源工程、打造诚信基地、完善奖惩体系等措施，全力守护诚信农产品安全底线。2012年，德清县农产品检测合格率达到98.3％，高出全省平均水平2.3个百分点。
针对以前德清县农产品商标散、乱、小的情况，德清县将采用区域品牌+企业品牌的“母子品牌”运行模式，以实现统一标志、统一宣传、统一推介、统一管理。据介绍，德清县食用农产品拥有农产品地理标志证明商标2件、国家级名牌农产品1个、省级名牌产品和名牌农产品10个、中国驰名商标1个、省级著名商标7个，目前，这些品牌的持有单位大部分都加入了诚信农产品联盟，联手扛起了“德清嫂”大旗。
为规范管理，德清县制定了“德清嫂”商标运作方案和使用管理办法，对诚信农产品的准入条件、退出机制作出了详细规定，鼓励农业龙头企业、农民专业合作社和家庭农场采用国内外先进标准，扩大标准化技术应用面，促进农产品“按标生产、按标上市、按标流通”。目前，全县已有各级农业标准规范24项，建立各类农业标准化示范区(示范项目)15个。
徐建荣
