今年国庆长假期间，市民王女士来到上虞大通购物中心为家人购置新衣，听说柜台推出“微支付”体验活动，扫微信二维码购物享优惠，她拿出手机试了一下，不到2秒钟就完成了支付。“挺方便的，不用带现金了，还可以省钱，真的挺高兴。”自2015浙东新商都购物节开始以来，绍兴市上虞区供销社下属商城、超市试水“微支付”平台，将线上消费和线下体验优势互融，受到了消费者的广泛认可。
　　近年来，随着经济环境的不断变化，上虞区供销社不断拓展网销渠道，从实体买卖慢慢转型到了线上线下齐上阵的格局：从搭建“微平台”入手，开通大通超市微信平台和官方微信号，第一时间发布11家直营店超市动态和最新促销活动，吸引了广大客户群；在先后组建淘宝、1号店、阿里巴巴“上虞馆”电商平台的基础上，推出“大通电商”手机客户端自营平台，精选名特优土特产100余种，实现各类农副产品网销额1200余万元。
　　不仅如此，该社还借助“电商进村”趋势，依托分布城乡的经营服务网点，将其升级改造成电商“微小店”，在传统百货、食品等超市经营业态的基础上，增加网上代买、代卖、缴费、咨询、培训等五大功能；推行“微营销”模式，依托“电商、物联网、基地”等载体，发展“聚果园”等网上订单农业，通过终端设备采集、互联网数据传输、软件分析控制等形式，实现对农产品生产、加工及销售的远程管理经营。
　　为解决电商“最后一公里”的人才瓶颈，该社还开展了“微培训”，选派专业电商人才“进村入企”，为村级电商服务站点负责人、农产品经纪人、涉农青年网商等传授“互联网+农技服务、农产品网络销售”等知识。今年以来，上虞区供销社已组织各类电商培训班23期，培训人员2000余人次。 张炯华