衢州首个农产品区域公用品牌精彩亮相——
“三衢味”：好山好水好滋味
“衢州的农产品区域公用品牌商标终于批下来了，已经拿到国家工商总局商标局颁发的商标注册证书！”最近，从衢州市供销社传来消息。自2015年2月衢州市向国家商标局申报注册“三衢味”农产品区域公用品牌商标以来，终于尘埃落定。
虽然商标才拿到不久，但衢州的“三衢味”体验店已开到了北京、上海、深圳等一线大城市，而且上月在北京举行的第九届中国管理科学大会上，衢州市副市长马梅芝应邀出席并发表主题演讲，向来自全国的嘉宾推广“三衢味”品牌，赢得与会者和市民的一致好评。
在“供给侧改革”成为今年一大热词的背景下，衢州厚植生态优势，加快转变农业发展方式，通过“三衢味”这一农产品区域公用品牌载体，成为中国“三农”品牌供给侧改革的先行者。
好山、好水天然涵养下的好滋味，正通过“三衢味”这个品牌走出衢州，传递出浓浓“中国味”。而它背后的品牌故事，更是引人入胜，耐人寻味。
“三衢味”问世正当时
“梅子黄时日日晴，小溪泛尽却山行。绿阴不减来时路，添得黄鹂四五声。”
南宋诗人曾几的一首《三衢道中》，让江南小城衢州永远定格在中国人文历史的美丽画卷上。而正是在这小溪旁、山坡上、绿荫中，在三衢大地上，在时光的缓慢流淌中，一个品牌穿越时空隧道，逶迤而来。她的名字叫——“三衢味”。“四省通衢”的衢州，一直是浙江省的农业大市，也是重要的绿色农产品生产基地。然而，作为传统的农业大市，也面临着农业发展相对滞后，农业转型相对缓慢，农产品销售难以突破的瓶颈，“小生产，大市场”的问题，一直困绕着众多农户与农场主。“衢州急需一个农产品公用品牌，传承衢州传统农业文化，塑造衢州农产品形象。”衢州市农特产商会秘书长郑浙平称，衢州拥有“中国椪柑之乡”“中国蜜蜂之乡”“中国胡柚之乡”等17个“中国特产之乡”，但是长期以来，衢州并没有一个真正可以拿得出手的品牌来代表衢州农产品的统一形象，小而散的农产品竞争优势一直不足。现在，衢州人终于有了自己的农产品公用品牌。今后，衢州所有符合“三衢味”质量标准等相关要求的农产品，经过授权，都将贴上“三衢味”的商标统一对外销售。
在衢州市农特产商会会长刘卫平看来，“三衢味”有着衢州水的清冽甘甜，有着衢州人文景观的积淀，有着衢州幸福人居的体验，也承载着衢州人美好愿景。对于衢州人来说，给衢州农产品冠上这样一个名称再合适不过。
围绕“三衢味”品牌培育一系列规范化工作的有序开展，好山好水好滋味将赋予品牌全新的“包装”，也将呈现一个全新的未来。“近两年来，我们多措并举积极培育‘三衢味’品牌，全方位提升‘三衢味’的市场影响力和竞争力，已取得阶段性效果，也逐渐得到了市场的认可。”衢州市供销社主任郭国钧说。
“三衢味”飘香国内外
虽然“三衢味”的品牌商标批下来不久，但是针对这一品牌的培育却早已先行。正如衢州市副市长马梅芝所说的，农产品品牌的铸就，生态为核，放心为本。在当前“互联网+”经济迅猛发展的大时代中，衢州敏锐地意识到要让“三衢味”品牌迅速打响，必须以全新的理念切入市场，真正拥有话语权，让消费者熟知信赖。
拥有“互联网+”的助力，“三衢味”可谓生逢其时。作为首个衢州特色的农产品区域公用品牌，“三衢味”积极构建“互联网+三农”网络平台，成立专项专业电子商务团队进行攻坚。借势“互联网+”的方便、快捷、神奇力量等优势，开展线上线下全方位服务，为进一步提升“三衢味”品牌的影响力作了多种形式的探索。
其中，线上电商销售成为主力军。一方面，建立淘宝·特色中国·衢州馆，集中展示销售具有衢州本地特色的农产品、手工艺品、旅游产品等，在淘宝馆自营店铺产品中推广使用“三衢味”商标。另一方面，发展“乡村淘”。目前已建成“乡村淘”农村电子商务综合服务站356家，自营农产品经质量检测合格后统一使用“三衢味”商标对外销售。
另外，衢州还创建百特汇商城(社区商圈)，作为“乡村淘”的线下体验店，实行“三衢味”农产品 F2B2C（Farmer Business Customer）销售策略,开展实体店农产品展示展销，实现线上和线下的互动体验。
为了让“三衢味”优质农产品顺利进入一线大城市，衢州市又组建衢州谷舞电子商务有限公司，以建设上海农产品中心仓为基础，致力构建衢州农产品仓储、物流和分销的现代电子商务服务企业，让“三衢味”在大城市慢慢扎根。
当然，除了线上发力，线下营销也是重点。衢州市组织开展了“舌尖上的衢州”绿色有机农产品上海推介展销活动，同时积极参加中国茶叶博览会、中国特色农产品博览会等一系列展示展销活动。同时，该市还与香港卫视达成合作，每天在香港卫视晚上黄金时段播出15秒的“三衢味”品牌农产品形象广告，让“三衢味”飘入香港人家。
“现在，每次展销会带出去的农产品都被当地民众一抢而空，品尝过‘三衢味’农产品的人都赞不绝口，对于将产品推向全国乃至全世界，我们一直都很有信心。”郑浙平说，就在不久前举行的中国管理大会上，国际采购协会常务副会长安东主动对接，想寻求中东平台方面的合作，双方目前已基本达成了合作意向。“有了这个窗口，衢州的‘三衢味’以后会顺着‘一带一路’香飘全世界。”
最是“三衢味”悠长
“三衢味”的品牌商标拿下来了，线上线下的平台都搭建好了，现在摆在面前最重要的事情就是——到底哪些农产品可以拥有“三衢味”商标的使用权？到底哪些农户会因为这一农产品区域公用品牌而真正受益？
“最近，我们正在加紧制定、修改和完善《‘三衢味’区域公用品牌管理办法》，今后所有使用‘三衢味’商标的农产品，必须符合相关的条件。”衢州市供销社组导业务处处长许茗说，今后使用“三衢味”商标的农产品，必须是在衢州市六个县(市、区)区域内生产和加工的；使用“三衢味”商标的主体，必须是在同领域有一定电商销售经验的农业龙头企业、专业合作社、家庭农场、农产品加工或销售企业，且拥有自己的注册商标，其农产品质量
（包括感官、理化、卫生等指标）
必须符合相关质量标准。
目前，衢州全市共有110家企业和专业合作社注册了商标，有44个产品获得市以上著名商标或名牌产品称号，128个农产品通过无公害产品认证，47个农产品获得绿色食品认证，37个农产品获得有机农产品认证。
另据了解，衢州市致力于农业供给侧结构性改革，围绕特色产业发展，大力推广“扶持一个企业、带动一个链条、兴旺一个产业、繁荣一片农村”的发展方式，积极培育农业龙头企业。目前，衢州全市拥有国家级示范性农民合作社58家、省级示范社96家；国家级农业龙头企业4家、省级农业龙头企业36家，衢州全市工商注册登记家庭农场4745家。
这些主体，只要符合《“三衢味”区域公用品牌管理办法》的规定并提出申请，就有可能率先成为“三衢味”商标的使用者。“我们会对各大类农产品进行严格筛选和把控，想挂上‘三衢味’的商标，并没有那么容易，这毕竟代表的是衢州农产品的形象和价值。”许茗说。
与此同时，随着品牌商标催生，“三衢味”的本地品牌推广也加快了脚步。在衢州西区，衢州最大的“三衢味”农特产体验店已经开放。而在每天人流量达3万人次的衢州火车站高铁检票口，最新的“三衢味”大幅广告牌也已经架设完成。刘卫平说：“要率先让衢州人有直观感受与认知，才能真正推动‘三衢味’品牌的发展。”
“优质产品+统一商标”，衢州用一个“三衢味”品牌打响了农业供给侧结构性改革的全新“战役”。 周星宇
虽然商标才拿到不久，但衢州的“三衢味”体验店已开到了北京、上海、深圳等一线大城市，而且上月在北京举行的第九届中国管理科学大会上，衢州市副市长马梅芝应邀出席并发表主题演讲，向来自全国的嘉宾推广“三衢味”品牌，赢得与会者和市民的一致好评。
在“供给侧改革”成为今年一大热词的背景下，衢州厚植生态优势，加快转变农业发展方式，通过“三衢味”这一农产品区域公用品牌载体，成为中国“三农”品牌供给侧改革的先行者。
好山、好水天然涵养下的好滋味，正通过“三衢味”这个品牌走出衢州，传递出浓浓“中国味”。而它背后的品牌故事，更是引人入胜，耐人寻味。
“三衢味”问世正当时
“梅子黄时日日晴，小溪泛尽却山行。绿阴不减来时路，添得黄鹂四五声。”
南宋诗人曾几的一首《三衢道中》，让江南小城衢州永远定格在中国人文历史的美丽画卷上。而正是在这小溪旁、山坡上、绿荫中，在三衢大地上，在时光的缓慢流淌中，一个品牌穿越时空隧道，逶迤而来。她的名字叫——“三衢味”。“四省通衢”的衢州，一直是浙江省的农业大市，也是重要的绿色农产品生产基地。然而，作为传统的农业大市，也面临着农业发展相对滞后，农业转型相对缓慢，农产品销售难以突破的瓶颈，“小生产，大市场”的问题，一直困绕着众多农户与农场主。“衢州急需一个农产品公用品牌，传承衢州传统农业文化，塑造衢州农产品形象。”衢州市农特产商会秘书长郑浙平称，衢州拥有“中国椪柑之乡”“中国蜜蜂之乡”“中国胡柚之乡”等17个“中国特产之乡”，但是长期以来，衢州并没有一个真正可以拿得出手的品牌来代表衢州农产品的统一形象，小而散的农产品竞争优势一直不足。现在，衢州人终于有了自己的农产品公用品牌。今后，衢州所有符合“三衢味”质量标准等相关要求的农产品，经过授权，都将贴上“三衢味”的商标统一对外销售。
在衢州市农特产商会会长刘卫平看来，“三衢味”有着衢州水的清冽甘甜，有着衢州人文景观的积淀，有着衢州幸福人居的体验，也承载着衢州人美好愿景。对于衢州人来说，给衢州农产品冠上这样一个名称再合适不过。
围绕“三衢味”品牌培育一系列规范化工作的有序开展，好山好水好滋味将赋予品牌全新的“包装”，也将呈现一个全新的未来。“近两年来，我们多措并举积极培育‘三衢味’品牌，全方位提升‘三衢味’的市场影响力和竞争力，已取得阶段性效果，也逐渐得到了市场的认可。”衢州市供销社主任郭国钧说。
“三衢味”飘香国内外
虽然“三衢味”的品牌商标批下来不久，但是针对这一品牌的培育却早已先行。正如衢州市副市长马梅芝所说的，农产品品牌的铸就，生态为核，放心为本。在当前“互联网+”经济迅猛发展的大时代中，衢州敏锐地意识到要让“三衢味”品牌迅速打响，必须以全新的理念切入市场，真正拥有话语权，让消费者熟知信赖。
拥有“互联网+”的助力，“三衢味”可谓生逢其时。作为首个衢州特色的农产品区域公用品牌，“三衢味”积极构建“互联网+三农”网络平台，成立专项专业电子商务团队进行攻坚。借势“互联网+”的方便、快捷、神奇力量等优势，开展线上线下全方位服务，为进一步提升“三衢味”品牌的影响力作了多种形式的探索。
其中，线上电商销售成为主力军。一方面，建立淘宝·特色中国·衢州馆，集中展示销售具有衢州本地特色的农产品、手工艺品、旅游产品等，在淘宝馆自营店铺产品中推广使用“三衢味”商标。另一方面，发展“乡村淘”。目前已建成“乡村淘”农村电子商务综合服务站356家，自营农产品经质量检测合格后统一使用“三衢味”商标对外销售。
另外，衢州还创建百特汇商城(社区商圈)，作为“乡村淘”的线下体验店，实行“三衢味”农产品 F2B2C（Farmer Business Customer）销售策略,开展实体店农产品展示展销，实现线上和线下的互动体验。
为了让“三衢味”优质农产品顺利进入一线大城市，衢州市又组建衢州谷舞电子商务有限公司，以建设上海农产品中心仓为基础，致力构建衢州农产品仓储、物流和分销的现代电子商务服务企业，让“三衢味”在大城市慢慢扎根。
当然，除了线上发力，线下营销也是重点。衢州市组织开展了“舌尖上的衢州”绿色有机农产品上海推介展销活动，同时积极参加中国茶叶博览会、中国特色农产品博览会等一系列展示展销活动。同时，该市还与香港卫视达成合作，每天在香港卫视晚上黄金时段播出15秒的“三衢味”品牌农产品形象广告，让“三衢味”飘入香港人家。
“现在，每次展销会带出去的农产品都被当地民众一抢而空，品尝过‘三衢味’农产品的人都赞不绝口，对于将产品推向全国乃至全世界，我们一直都很有信心。”郑浙平说，就在不久前举行的中国管理大会上，国际采购协会常务副会长安东主动对接，想寻求中东平台方面的合作，双方目前已基本达成了合作意向。“有了这个窗口，衢州的‘三衢味’以后会顺着‘一带一路’香飘全世界。”
最是“三衢味”悠长
“三衢味”的品牌商标拿下来了，线上线下的平台都搭建好了，现在摆在面前最重要的事情就是——到底哪些农产品可以拥有“三衢味”商标的使用权？到底哪些农户会因为这一农产品区域公用品牌而真正受益？
“最近，我们正在加紧制定、修改和完善《‘三衢味’区域公用品牌管理办法》，今后所有使用‘三衢味’商标的农产品，必须符合相关的条件。”衢州市供销社组导业务处处长许茗说，今后使用“三衢味”商标的农产品，必须是在衢州市六个县(市、区)区域内生产和加工的；使用“三衢味”商标的主体，必须是在同领域有一定电商销售经验的农业龙头企业、专业合作社、家庭农场、农产品加工或销售企业，且拥有自己的注册商标，其农产品质量
（包括感官、理化、卫生等指标）
必须符合相关质量标准。
目前，衢州全市共有110家企业和专业合作社注册了商标，有44个产品获得市以上著名商标或名牌产品称号，128个农产品通过无公害产品认证，47个农产品获得绿色食品认证，37个农产品获得有机农产品认证。
另据了解，衢州市致力于农业供给侧结构性改革，围绕特色产业发展，大力推广“扶持一个企业、带动一个链条、兴旺一个产业、繁荣一片农村”的发展方式，积极培育农业龙头企业。目前，衢州全市拥有国家级示范性农民合作社58家、省级示范社96家；国家级农业龙头企业4家、省级农业龙头企业36家，衢州全市工商注册登记家庭农场4745家。
这些主体，只要符合《“三衢味”区域公用品牌管理办法》的规定并提出申请，就有可能率先成为“三衢味”商标的使用者。“我们会对各大类农产品进行严格筛选和把控，想挂上‘三衢味’的商标，并没有那么容易，这毕竟代表的是衢州农产品的形象和价值。”许茗说。
与此同时，随着品牌商标催生，“三衢味”的本地品牌推广也加快了脚步。在衢州西区，衢州最大的“三衢味”农特产体验店已经开放。而在每天人流量达3万人次的衢州火车站高铁检票口，最新的“三衢味”大幅广告牌也已经架设完成。刘卫平说：“要率先让衢州人有直观感受与认知，才能真正推动‘三衢味’品牌的发展。”
“优质产品+统一商标”，衢州用一个“三衢味”品牌打响了农业供给侧结构性改革的全新“战役”。 周星宇
