近年来，在移动互联网风靡全球的大背景下，整个农业产业链期望搭上互联网的快车。如今，电商巨头也牵手农机企业，正式介入农业机械领域的网销网购业务。阿里巴巴、农机360网、农机1688网等电商平台也都在为农机产品提供展台服务，此举方便了消费者，也为农机企业找到了摆放产品最耀眼的地方。
　　但是，“搭上车”的同时，仍然面临一些难题，比如如何解决现阶段在农村电商中普遍存在的“下行容易上行难”问题。农机产品如何成为抢手货、如何得到消费者的青睐便是上行中的难题。在此，不仅需要有认可度高的平台将好的农机产品展现在消费者面前，还需要一系列的体系建设，提升产品品质、溯源技术应用、塑造品牌形象等。单品竞争的惨烈价格战不容小觑，同一型号产品前仆后继出现在电商平台打起价格战，其营销的目的在于获取用户。然而，消费者最在意的是产品的品质。农机企业把品质作为生命，倾心打造受用户认可的农机产品，产品服务上也做到面面俱到，两者兼具才能在电商平台上屹立不倒。
　　同时，农机产品若想在电商平台站稳脚跟，越走越远，就要打响自己的品牌。既然要走品牌化，包装设计也要做到位。设计精美绝伦的页面，详细阐述农机产品特色和农机企业文化，推出符合农机产品文化的logo，使得用户一眼便能记住，将企业文化宣传到位。如此一来，可以大大增加消费者对农机产品的信赖度。
　　此外，农机产品走进人们的视野，以什么形式出现，这是一个双向选择，农机产品上行必须基于这一趋势，做到全网、多屏、跨平台，利用一切可以利用的渠道进行分销。前提是，企业也需要对自己的产品品类有一个大致的分析，产品适合什么样的电商平台、销路是什么方向，考虑产品受众的人群分布和特点，再找出适合这类人群的购买方式以及配送方式。比如有些电商平台是提供平台的同时还送货到家，而有些平台仅仅提供展台服务，还需农户自己寻找适合产品性质的配送方式。利用社交媒体进行驱动，给予产品良好的宣传，使产品在电商平台的支撑下如鱼得水。 李学依