第A3版:品牌

茶叶出口非洲,发力点何在

  “2016年我国茶叶出口总计32.9万吨,同比增长17%,出口额14.8亿美元,同比小幅增长。”中国食品土畜进出口商会茶业分会副秘书长孙宇说,在经历前一轮调整后,受品质提升、年轻消费者对茶关注度提高以及“一带一路”倡议等影响,茶叶无论内销还是出口都有望迎来较好的发展环境。
  然而,长期在非洲从事茶叶贸易的毛里塔尼亚茶商埃尔夫表示,据他接触的非洲客户反馈,他们普遍对中国茶叶的评价很高,但有品牌影响力的茶却不多。
  目前,作为世界上唯一生产六大类茶的国家,中国与非洲茶产业的贸易往来情况如何?在其中遭遇哪些瓶颈?又将如何化解?
  目前,非洲、东南亚、欧盟、美国、日本、俄罗斯仍是中国茶叶主要出口国家和地区。据中国茶叶流通协会调查统计,非洲国家和东南亚所占比重和增幅较大,贸易额前20名中,非洲国家占7个,贸易金额占35%,平均增幅8.65%。
  近日,湖北将军红茶业发展股份有限公司与摩洛哥客商签订了25.3吨的绿茶采购协议,目前已顺利运送至目的地。这是该企业具备茶叶直接出口资质后签订的首笔订单。
  据悉,湖北将军红茶业发展股份有限公司主要经营茶叶种植、生产、销售等业务。该公司根据市场需求不断转型升级,在绿茶市场普遍饱和的情况下,积极与高等院校合作,成功开发出红茶、黑茶和青茶等,并取得食品出口企业资质。目前,该公司已成功登陆武汉股权交易中心,销售市场不断延伸拓展,已经快速打开北非、俄罗斯等市场。
  然而,并不是所有的茶企都有这样的好运。
  浙茶集团总经理陆耿林表示,随着中国经济增长方式转变,劳动力生产成本上升,中国的原料茶产品在世界市场的竞争力逐渐减弱,出口企业越来越难赚到钱,国内茶企要转变思维方式,参与国际标准制定,助力中国茶叶走出去。“中国是世界上唯一生产六大类茶的国家,有不少区域特色突出、产品特性鲜明的茶叶品牌,但总体实力不强,所以行业一直有‘7万家茶企不如1家立顿’的说法。”茶行业研究人士表示,虽然中国是茶叶故乡,但国际市场份额不大,出口效益不高,与国际知名的茶品牌相比还有较大差距,中国茶企应该反思,沉下心来打造茶叶标准、宣传中国茶文化以及培育茶叶品牌。
金喆 赵桥

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