□本报记者 俞霙 文/摄
　　云和，一个山水秀美的地方，农业自然是其“翘楚”产业。近年来，一批批带着泥土清香的云和品牌农产品，通过文化创意融合，使其变得更具“颜值”和文化内涵，也打开了更广阔的市场空间。
　　近日，在莲都举行的丽水新春农博会上，有一个整体呈暖黄色调的展厅格外引人注意，走近一看，这里陈列的产品包装盒上全部印着一只名叫“和先生”的可爱卡通猫，十分诙谐逗趣。放在展厅醒目位置的是时下正上市的甜橘柚，8个一袋的甜橘柚被装进特制的塑料模型中，时尚精美，便于携带，让人眼前一亮。
　　这是浙江采真里农业科技有限公司的展厅。“以农产品为原点，以创意为核心，文创农业将是现代农业的发展方向之一。”据公司负责人王健介绍，“采真里”是一家集一二三产业于一体的“互联网+农业+木玩+文化创意”现代创新型企业，公司主要经营云和及丽水地区的特色农产品，结合云和特色木制品，精心设计“和先生”卡通形象，打造“和先生”品牌。目前，公司围绕“渔、樵、耕、读”四大类丽水农产品进行研发，开发出了雪梨、香菇、绿茶、银耳等30多种产品。2017年，公司营业收入达350万元。
　　打造农业品牌，不是那么简单的事，在塑造“和先生”品牌形象上，“采真里”可谓动足了脑筋。“‘和先生’的取名源于‘云和师傅’，云和农民辛勤耕作，到了丰收的时候自是喜笑颜开，所以我们把品牌形象‘奇葩猫’设计成微笑着露出牙齿的样子。”王健说。
　　人性化的创意设计，让消费变得有温度，也与当下个性化消费需求相契合，“和先生”的品牌设计打破了传统农产品的刻板印象。打开一款组合调味料的礼品盒，里面有土酿酱油、糯米酒、米醋、豆豉酱，容量在200-400毫升不等，迷你可爱，盒内还配有精美的木碗和木勺。原本普通的农特产品，经过这么一番打造，顿时“高大上”起来。“我们尝试了创意，制作了木制手柄包装盒、卡通猫爪杯垫、木制醋碟、木叉木勺等，与不同的农产品组合在一起打造成旅游地商品。”王健说，农产品附加木制品销售，更能体现童话云和的地域特色，“既能让木制品‘玩’出新创意，也能提升云和农产品的附加值。”
　　在去年9月举办的“丽水山耕”农产品旅游地商品包装设计大赛上，“和先生”因包装设计充分挖掘“农产品+木玩”创意、展现云和特色，又注重艺术性、礼品性和形式美，在图案样式、文字形式、色彩运用上给人耳目一新的感觉，受到评委和观众一致好评，获得了唯一的金奖。当月，以“不梨不弃”为主题的“和先生”云和雪梨+木制玩具礼盒，成了首届世界丽水人大会上深受嘉宾们喜爱的伴手礼。
　　王健告诉记者，云和雪梨的衍生产品雪梨膏也是一款广受市场好评的产品，去年“双11”当天，每瓶118元的云和雪梨膏售出了2000多瓶，这也为“和先生”深耕农业产业提供了新的视角。“宝妈们发现雪梨膏具有消痰润肺的功能，很适合宝宝吃，因此这款产品卖得很火。下一步，我们打算开发面向婴童市场的农产品，今年公司会推出儿童雪梨膏，延长云和雪梨产业链。”
　　云和县元和街道苏坑村是云和雪梨的主产区之一。去年，“和先生”在这里收购了5000多公斤云和雪梨，作为合作方之一的云和县民丰雪梨专业合作社负责人蓝小建告诉记者，“和先生”品牌给云和雪梨注入了新的活力，“经过包装后的‘和先生’云和雪梨一只可以卖到上百元，想不到云和雪梨融入个性文创后能产生那么高的溢价！品牌发展得越好，对农户也越有利，这是一种共赢。”“和先生”不仅打开了自身的市场空间，也在促进农业增效、农民增收上闯出了一片新天地。