□陈小平
　　今年的浙江农博会，一大批农产品区域公用品牌集中亮相，数量之多和集中程度之高，恐为近几届之最，彰显出我省推进农业产业品牌化的强烈意识，必将给我省现代农业发展带来积极意义和深远影响。
　　在这样的大背景下，来议论这样一个话题，并非是刻意“唱反调”。
　　在现代农业发展中，品牌的意义不言而喻。对当前我省农业产业分散经营还比较普遍的现状来说，区域公用品牌的实用性、操作性都很强。随着市场不断规范、竞争日趋激烈，具有清晰辨识功能和较强溢价能力的产品品牌，无论主管部门还是广大中小经营主体，有较为强烈的共同需求。这或许就是农产品区域公用品牌在一段时间内“管涌”的重要原因。
　　浙江农产品区域公用品牌最成功的典范，当属“丽水山耕”。能在短短5年里，得到市场的高度认可，为当地带来显著的效益，“丽水山耕”无疑是十分成功的。
　　支撑这种成功的因素，以笔者非品牌研究专业人士的视角，不外乎三个：一是领风气之先，占尽天时地利人和；二是以专业运作，步步为营招招有度；三是服当地水土，资源共享利益均沾。其中，核心的要素是专业化运作，从寓意取名到品牌推出，从内容充实到逐步升温，从利益联结到规范提升，等等，每一个阶段都经过精密设计，都有一个强有力的主体，一支专业化的团队，在跟踪、分析、调整、推进。据这个专业团队的核心专家介绍，这个品牌什么阶段应该是一个什么状态，将采取什么样的举措，他们在开始设计时就有清晰阐述，并一直得到坚定执行。
　　再来看当前各地推出的一大批农产品区域公用品牌，或许都有其各自的独特优势，但劣势也较为明显，想要取得“丽水山耕”一样的成功颇有难度，昙花一现的概率不小。且不说农产品消费市场具有的地域、文化和竞争等属性，单就很多品牌背后的支撑因素来看，专业化是比较欠缺的。
　　一个农产品品牌尤其是区域公用品牌成功的背后，是一系列政策、专业、文化、市场等因素共同作用的结果，是一个系统工程，有自己的规律，需要专业来支撑，需要过程来铺垫，需要时间来磨砺，需要耐心来浇灌。衷心希望更多的农产品区域公用品牌都能齐备这些要素，品牌遍地开花并不一定是好事，但现代农业发展一定需要强有力的品牌支撑。