“夏琳穿轮滑鞋，背双肩包，她背后，郭栩如在玩滑板，穿一条红色超短裙，上身是连着防风帽儿的运动夹克，两人一身儿LOTTO运动服……”
　　这是新书《奋斗乌托邦》中的一段描写。上文中这两个时尚女性不约而同地偏爱LOTTO品牌的运动装。为什么？作者石康并不讳言，包括LOTTO在内的三个品牌商分别为其提供300万元的赞助。
　　无独有偶，成都作家何小竹的新作《藏地白日梦》出版前也获得了某药品公司的10万元赞助。为此，他在小说中对其药品的原材料--生长在海拔4000米之上的一种植物进行了三处“植入广告”式的描写，这在纯文学出版中尚属首次。
　　对此，当代文学评论家张业松认为，这是一个图书营销问题，而不是一个文学问题。“最后作家还是要靠作品质量说话。”不过，有出版人 提出，在图书中“植入广告”，作家拿赞助，让读者掏钱“埋单”，对读者来说是不公平的。说到底，图书毕竟是精神产品，还是应该离商业尽可能地远一些。
(摘自《解放日报》 钟菡 姜小玲/文 2010年1月13日)