眼下正是水蜜桃采收旺季。2018奉化水蜜桃节日前在宁波市奉化区萧王庙镇林家村开幕。开幕式现场，不仅省供销社主任邵峰出现在了网络主播的镜头里，而且由奉化区副区长陈锦杰发起的水蜜桃话题挑战，在抖音平台累计获得150多万的观看量，网友点赞3万多次。作为宁波市“甬品千创”三年行动计划主推产品之一的奉化水蜜桃，成了“网红”。
　　之前的5月22日，以“赏南田海韵，品半岛味道”为主题的象山鹤浦白枇杷网络营销活动启动。这是宁波市农合联、市供销社“甬品千创”的“第一役”。与奉化水蜜桃一样，象山白枇杷也搭上了互联网的快车，插上了品牌营销的翅膀。
　　为打响“甬品”，宁波市农合联、市供销社采取了一系列“战法”。首先是狠抓品控，因为只有管好品质，才能叫响品牌。以象山白枇杷为例，象山鹤浦是个山海相接、环境优美的海岛小镇，这里的白枇杷果大皮薄、肉细味甜，种植面积达8000亩，却“养在深闺人未识”。象山县农合联发现这一资源后，随即遍访当地种植户，了解他们的经营情况，按照品牌农业的要求，邀请农技专家为他们作种植技术指导，帮助他们抓好白枇杷的品质管理，最终经过严格筛选，确定第一批达标的种植基地，既保证品质，又保证供货量。
　　基地选好后，在销售环节，由宁波市农合联组织销售方与农户签订协议，对进入包装环节的果子进行严格筛选，保证果型大小一致、成熟度一致。在包装上，与快递公司合作，针对白枇杷特点专门设计包装盒，让果子在运输中不易受到碰撞，并在包装顶部放上碎吸水纸，以吸收运输途中果子自身发出的水分。工作人员介绍说：“统一配送的量上来以后，包装成本也明显下降。产地的原包装成本15元，我们开发的包装成本只要8.3元，降低了55%的辅料成本。”在运输环节，采用顺丰特有的冷链运输系统，确保象山白枇杷能在17个小时内到达客户手中。
　　为确保各项标准化流程的严格执行，宁波供销电商公司和象山供销电商公司派出10人团队，指导果农发货，对整个流程实行专人管控，保证每箱产品的品质。
　　其次是多样推介，不让“好酒”闷在“深巷”。“做农产品营销，打造特色农产品品牌，有着明显的外部性特征。”宁波市农合联执委会供销服务部负责人郎文琴介绍说，“出于营销成本考虑，一家一户不可能在营销上作大的投入。因此，我们把大家联合起来，抱团打品牌，抱团宣传推介。”今年5月，宁波市农合联发挥“宁波馆”的农产品电商服务优势，与淘宝、京东、善融等大流量电商平台合作，为象山鹤浦白枇杷谋求网络推介的优势地位；联合微信大V、门户App以及宁波广电共同发声，通过媒体专业的推介，提升象山鹤浦白枇杷的知名度。
　　营销活动形式多样，从网络直播到专家品鉴会，新兴网络社交媒体和传统媒体有效结合，不断开创营销新途径，从线上到线下扩大品牌知名度。5月22日这一天，各直播平台观看人数超过20万人次，收获点赞数过50万，预售白枇杷近3000单。“品牌农业是现代农业的第一抓手，其根本目的在于让农户从农业高质量发展中获取较高经济效益。”郎文琴补充说，“要将单一的产品售卖模式，变成多头并进的综合性创收模式，活动只是一个契机，关键还在于农产品品牌的持续培育和营销。”
　　今年3月底，宁波市农合联启动“甬品千创”三年行动计划，准备用3年时间，整合利用政府、社会服务机构、各类新型农业经营主体等多方资源和力量，以“品牌农业+互联网”的运作方式，培育30个具有发展潜力的宁波特色农产品互联网品牌，提升宁波特色农业产业。 张挺 刘波