抗衡乳业巨头

　　杭城历史最悠久的乳业品牌燕牌，日前被杭州新希望双峰乳业有限公司并购。这是在乳品行业成本连续提高、竞争日益激烈的情况下，杭州乳业首次出现大规模整合。11月1日起，拥有“双峰”、“燕牌”两个品牌的新希望双峰乳业有限公司将与杭州市民见面。
　　据新希望双峰乳业总经理林永裕介绍，新希望双峰乳业和燕牌的合作有两个内容：一是新希望双峰乳业出资购买燕牌乳业的所有销售渠道，包括订奶户及合作商；二是燕牌乳业授权双峰乳业独家使用“燕牌”注册商标。合作的同时，杭州燕牌乳业有限公司仍然保留，负责处理自身债务。
　　林永裕表示，杭城原本有3家本地乳品企业，新希望双峰、燕牌乳业和美丽健乳业。这3家企业，占有杭州牛奶市场40%左右的份额。而在这40%的份额中，新希望双峰占70%，其他两家共30%左右。新希望双峰乳业并购燕牌相关渠道后，其占据杭产牛奶的份额将从70%提高到90%左右，真正成为杭城乳业市场地产牛奶第一品牌。
　　杭州一家乳品企业的负责人认为，近三年来，乳品生产企业成本不断提高，但成品牛奶价格并没有水涨船高，最终导致大部分企业长期处于亏损状态，燕牌的亏损也非常严重，必须寻找出路。另外，蒙牛、伊利、光明三家外地乳业巨头长期占据杭州牛奶市场一半以上的份额，严重危及小型乳品企业的生存状况。在这种情况下，燕牌被本地企业并购，还是一个比较好的选择。
　　浙商研究会执行会长杨轶清认为，并购燕牌，将给新希望双峰带来一个新的发展机遇。他认为，牛奶行业的地域性特点已被乳业巨头的资金、科技等方面的优势打破，牛奶行业和很多其他行业一样，也将出现“强者更强、弱者越弱”的局面。但区域内的企业并购，也可能形成区域性的强势品牌。双峰并购燕牌之后，扩大了自身市场份额，成为了杭州地区的强势品牌，如果经营得好，不仅能站稳脚跟，还很可能成为我省最大的牛奶品牌之一。
（龚 曦）