97岁的五芳斋，老吗？或许它自己并不认老——前几天，一则网络热传的五芳斋创意品牌片，几乎吸引了每个年龄段的观众。
　　然而，作为一个老字号，真想往年轻化的路上走，以获得更多的市场机遇，并非易事。有数据显示，超过九成的老字号，目前过得并不轻松。
　　在乌镇峰会上，五芳斋主办了一场“粽香”四溢的咖荟，以“老字号进化论”为主题，与多位互联网大咖跨界畅聊老字号如何在互联网时代破茧而飞。
　　五芳斋是老字号中少数活得比较“体面”的之一。如今，五芳斋在电商市场上的年销量能达到6个亿，并且每年增长都在50%以上。
　　五芳斋集团品牌总监徐炜坦言，实际上在2009年以前，五芳斋根本不做传播，以为作为老字号，有积淀，有名气，“但在拓展全国市场时，才发现品牌认知存在一些问题。”
　　徐炜发现，在“90后”或者“00后”的印象中，老字号是父母或祖辈才会去买的，显得老土，所以要改变新的消费人群对于老字号的印象和观念，“我们也想做有力量、有气质、最会玩的老字号”。
　　“所以现在五芳斋做的不只是粽子，我们更做品牌、技术和渠道。”五芳斋实业总经理吴大星分享说，做好“互联网+”，才是老字号生存下去的关键。
　　阿里巴巴商学院、湖畔大学教授陈威如有着同样的观点，老字号的发展需要从价值创新和品牌的新定位、全链路数字化和流程的重构、全球用户心智突破文化隔阂这三方面去突破。特别是在新零售领域，互联网可以带来不一样的机遇。
　　“特别是‘反差萌’。”徐炜说，老字号就该这么玩，所以五芳斋虽然97岁了，却依旧在尝试时尚。 陈伟斌